Неужели TikTok читает мысли?! Нет, но его алгоритмы близки к этому

Внутренняя документация TikTok, просочившаяся в сеть, пролила свет на работу пресловутых алгоритмов популярного социального сервиса

TikTok продолжает набирать обороты, планомерно увеличивая свою и без того раздутую аудиторию. Успех социального сервиса обеспечивают удобство в использовании и предельная простота интерфейса, но важнее всего — умная лента, состоящая из максимально зрелищного визуального контента. Алгоритмы, которые лежат в основе рекомендательного механизма TikTok, регулярно обсуждаются в сети. Пользователи отмечают, что социальная сеть чуть ли не читает мысли. Но на практике она лишь просчитывает их интерес к контенту определённого содержания. Это подтверждает и внутренний документ компании, который успели разобрать на страницах The New York Times.

💡 Интересно, что конкретно российские пользователи больше всего времени проводят именно в TikTok. По данным App Annie за 2021 год, каждый из наших соотечественников в среднем тратит около 4 часов на мобильные приложения. Около часа из этого времени ежедневно приходится именно на социальную сеть с короткими видео на самые разные темы. Поразительно!

Залогом успеха TikTok стал бесконечный поток контента

Конечно, залогом успеха TikTok стал именно предлагаемый им контент. Общение в социальной сети фактически не предусмотрено, зато в ней всегда есть бесконечный поток коротких видеороликов на любой вкус с простым содержанием. Сервис сумел привлечь на свою платформу создателей контента, подсунув им массу удобных инструментов и даже готовую модель монетизации. Они заполонили его роликами о криптовалюте и ногтевом дизайне, а также танцами и, конечно, лайфхаками об использовании iPhone и Android. Осталось предложить пользователям наиболее релевантную ленту из разноплановых материалов. Для этого в TikTok разработали специальный алгоритм, исходный код которого не раскрывается.

Каждый ролик, который предлагают посмотреть пользователю TikTok, согласно слитому в сеть документу, должен нести ценность в четырёх категориях: моментальная ценность для пользователя, долгосрочная ценность для пользователя, ценность для создателя, а также ценность для самой платформы. Если видео подходит по критериям, оно становится популярным.

💡 Любопытно, что визуальный контент вообще считается более залипательным, чем текстовый. Хватает научных рассуждений, что человеческому мозгу проще и интереснее воспринимать картинки, которые быстро меняются, а не вникать в какую-то более-менее серьёзную информацию. Собственно, этим объясняется популярность не только TikTok, но и тех, кого пока не называют.

TikTok хочет, чтобы все мы проводили с ним больше времени

Документ, который попал в сеть, также подтвердил, что для TikTok наиболее важны два показателя: потраченное время — насколько интересен контент; удержание — насколько часто пользователь возвращается к просмотру контента. Именно их анализ помогает площадке ежедневно поддерживать большое число активных «юзверей». Упрощённое уравнение анализа данных рекомендательной системы состоит из суммы лайков и комментариев, а также времени просмотра и запуска конкретных роликов. Понятное дело, в механике оценки релевантности используется куда более сложное выражение, которое, судя по всему, содержит определённые коэффициенты и другие дополнительные данные. Но оно не раскрывается.

Неужели TikTok читает мысли?! Нет, но его алгоритмы близки к этому

Чем больше свободного времени каждый из нас проводит в TikTok, тем меньше у нас его остаётся

Социальная сеть подсовывает разнообразные ролики в тему

Весь смысл рекомендательной системы заключается в том, чтобы планомерно подсовывать пользователю контент, который ему точно понравится. Впрочем, важно понимать, что лента социальной сети в данном случае также должна уметь обходить ловушки из чрезмерно подобных роликов, которые вряд ли будут интересны зрителю. Для этого откидываются видео этого же автора, а также контент с аналогичными тегами. На выходе получается подходящая под интересы пользователя, но максимально разношёрстная визуальная лента. Даже вполне себе взрослый и сознательный человек обычно довольно просто залипает в TikTok и тратит очень много времени неизвестно на что.

Неужели TikTok читает мысли?! Нет, но его алгоритмы близки к этому

У TikTok двойная зависимость: кто-то смотрит новые ролики без остановки; остальные в таком же темпе их снимают

В рекомендательной системе есть и неприятные механизмы

Публично TikTok подчёркивает, что его рекомендательные алгоритмы, кроме указанного в двух пунктах выше по тексту, не используют ничего эдакого. Впрочем, слитый в сеть документ также подтвердил, что одной из приоритетных задач платформы является монетизация пользовательского контента. Именно поэтому платформа с большей вероятностью покажет ролик с рекламным контентом, а не простое развлекательное видео. Более того, публично не раскрывается также механизм определения ценности видео по показателю однотипности с другими роликами автора. Если он снимает разнообразный контент, больше будет цениться каждый отдельный эпизод, в противном случае TikTok попробует показать весь «сериал».

💡 Получается, рекомендательный механизм учитывает не только лайки и комментарии, а также просмотры и их длительность. При выборе из двух роликов с одинаковым рейтингом в первую очередь, скорее всего, покажут рекламный. Соло-рейтинг роликов конкретного автора при этом будет падать, если они однотипные. Но TikTok может подсунуть кому-то и подборку целиком.

TikTok умно анализирует продуктивность своих сотрудников

В работе TikTok также интересны интеллектуальные механизмы, которые должны максимизировать эффективность работы сотрудников компании. К примеру, для общения внутри компании в социальной сети используются приложение Lark — аналог Slack от ByteDance, материнской компании TikTok. Кроме прочего, профессиональная платформа анализирует и число сообщений, которые написал или открыл для ответа конкретный сотрудник. Вряд ли в данном случае поощряется спам, но ситуация в целом проясняется. TikTok контролирует не только интересы своих пользователей, но и ещё и «наглым образом» следит за своими работниками. Впрочем, такова цена успеха, ничего не поделаешь.

Неужели TikTok читает мысли?! Нет, но его алгоритмы близки к этому

От алгоритмов TikTok «страдают» не только пользователи площадки, но и работники компании

Конфиденциальность пользователей документ так и не омрачил

На фоне всех этих алгоритмов TikTok, которые, условно, залезают в голову как своим клиентам, так и сотрудникам, неизбежно поднимается вопрос конфиденциальности. В США неоднократно били тревогу, что площадка не только собирает, что и предоставляет правительству Китая самые разные данные. Впрочем, судя по слитым в сеть внутренним документам, а также исследованиям вокруг да около TikTok, площадка вообще не хранит информацию о пользователях на серверах и не может использовать её в любых своих целях. Впрочем, это наверняка не касается Douyin — китайского варианта TikTok, который работает по аналогичным механизмам, но располагается на других серверах, и может быть не настолько конфиденциальным на рынке Китая.




Источник trashbox.ru
232

İlgili statyalar

Социальные сети отнимают слишком много времени. Учёные знают, почему

Больше всего раздражает бесцельное перелистывание визуального контента, которое не прекращается снова и снова. Пора остановиться «Привет, меня зовут Николай, и я провожу в социальных сетях слишком много времени…», — судя по всему, любой подобный материал должен начинаться с такого признания. Да, сам удивляюсь. Несмотря на то, что практически не пользуюсь подобными сервисами, всё равно периодически бездумно зависаю в них. Даже установил себе ограничение в Instagram на 15 минут в сутки через «Экранное время» на iPhone. Обратил внимание, что продлеваю его использование не меньше пары раз в день — только на одну социальную сеть у меня уходит 45 минут каждые 24…

Во всем мире борются с опасным контентом в сети

В эпоху, когда IT-гиганты стали властелинами мира, когда самые продвинутые пользователи едва успевают за развитием новейших технологий, когда недоступность крупнейших мировых сервисов воспринимается как глобальная катастрофа всей цивилизации, основным мировым трендом стала защита пользователей. У многих юзеров по-прежнему нет возможности повлиять на огромное количество угроз: от кражи персональных и платежных данных до некомфортной и недружелюбной интернет-среды. В последние годы среди глобальных проблем интернета особняком стоит небезопасный или деструктивный контент, с которым сталкиваются как взрослые, так и дети: каждый может столкнуться с буллингом и клеветой, с проявлениями ненависти или дезинформацией, что в итоге негативно влияет даже на самых стойких людей. Защитой…

Facebook запретила любой контент, связанный с талибами

Социальная сеть Facebook подтвердила, что запретила на своих платформах любой контент, связанный с «Талибаном», поскольку считает их террористической группировкой, сообщает EFE со ссылкой на Agerpres. Компания назначила группу афганских экспертов для тщательного мониторинга любого контента, который может иметь отношение к талибам, которые уже много лет используют социальные сети для передачи своих сообщений, передает jurnal.md. «Талибан считается террористической организацией в соответствии с законодательством США, и мы запретили им пользоваться нашими услугами в соответствии с политикой (так называемых) опасных организаций. Это означает, что мы удаляем учетные записи, поддерживаемые или созданные талибами, и воспрещается прославлять, поддерживать и представлять талибов», — сказал BBC представитель…

Митинг Санду за ЕС, возвращение Додона и TikTok-батлы в Гагаузии. Итоги недели с Евгением Чебаном

Апелляционная палата Кишинева спустя восемь лет заседаний осудила Илана Шора за кражу миллиарда, а Игорь Додон тем временем вернулся в редеющий строй ПСРМ. На юге Молдовы — в Гагаузии — продолжается пестрая башканская предвыборная кампания с концертами, Киркоровым, Басковым и TikTok-батлами кандидатов.

В Instagram появится платная подписка на эксклюзивный контент от блогеров

Социальная сеть Instagram добавила в описание своего приложения в магазине App Store стоимость платной подписки. Внимание на это обратило издание TechCrunch. В американском App Store в описании приложения представлены четыре варианта месячной подписки (Instagram Subscriptions) — от 0,99 до 4,99 доллара. В российском App Store также указаны четыре варианта подписки, при этом у всех одна цена — 99 рублей, передает meduza.io.  До этого в Instagram для покупки внутри приложения были доступны только Instagram Badges — виртуальные предметы, которые фанаты могут купить, чтобы поддержать блогеров во время прямых трансляций. Их стоимость колеблется от 0,99 до 4,99 доллара (в российском магазине — от 99 до 499 рублей). Ранее в 2021 году Instagram начал работать над функцией, позволяющей пользователям с помощью платной подписки получить доступ к эксклюзивному контенту блогеров. Теперь, пишет TechCrunch,…